Участники выбирают любой кадр из любимого новогоднего фильма или мультфильма, творчески повторяют и воплощают его в реальность, подключив своих родственников, друзей. «Ожившие» кавер-кадры опубликовывают на своей официальной странице в Instagram с тематическими хештегами, отметив аккаунты @esskultura и @essvolcrm.